Кейс студенческого портала: 24 месяца работы над информационным сайтом

Задача

Информационный портал для школьников и студентов. Классика инфо-SEO: рефераты, курсовые, гайды по предметам, шпаргалки, разбор заданий ЕГЭ. Сайт существовал несколько лет, рос органически, но упёрся в потолок — структура запуталась, новые страницы каннибализировали старые, трафик перестал расти.

Задачи:

• Расширение информационной семантики в Яндекс и Google.
• Наращивание поискового трафика по неограниченному пулу запросов.
• Создание новых разделов и реструктуризация существующих.
• Подбор команды копирайтеров по разным предметным областям.
• Оптимизация сайта под обе поисковые системы.
• SEO-аналитика и отчётность по проектам.

Ресурсы проекта

Заметно больше часов и длиннее срок, чем на коммерческих проектах. Причина — объём контентной работы. За 24 месяца вышло несколько тысяч единиц контента по разным предметным областям.

Команда

• Проджект — постановка задач, интеграция с редакцией клиента, планирование релизов контента.
• Ведущий SEO — стратегия, техаудит, работа со структурой портала.
• Помощник SEO — ручная работа по семантике (тысячи кластеров), контроль публикаций.
• SEO-аналитик — приоритизация семантики, отчёты, поведенческая аналитика.

Ключевой момент

Глубокая аналитика семантики и плотное взаимодействие с редакцией. Инфо-портал — это не «собрали ядро и написали тексты», а непрерывный процесс: в каждом месяце редакция получала пул приоритизированных тем, писала, мы отслеживали индексацию и ПФ, корректировали следующий пул.

Все технические задания на стороне клиента выполнялись в пределах 2 недель с момента постановки. Без этого ритма такой объём контента за 24 месяца был бы невозможен.

Проектные работы

1. Аудирование и план работ

Начали с полного аудита — 250 проверок, включая:

• Структура URL, перелинковка, вложенность.
• Индексация: что в индексе, что выпало, что дублируется.
• Каннибализация: какие страницы борются за одни и те же запросы.
• Скорость, мобильная адаптация, разметка.
• План работ на 3 месяца, Trello для координации с редакцией клиента.

По итогам аудита нашли ~1 200 страниц-дублей и ~800 страниц с каннибализацией. До устранения этого любые тексты дальше были бы пустой тратой бюджета.

2. Прогнозная аналитика и семантика

Работать на инфо-портале по принципу «собрал ядро — взял в работу» нельзя: ядро бесконечное, бюджет ограничен. Приоритизация стала основной задачей SEO-аналитика.

• Сбор семантики по предметам: литература, история, физика, химия, биология, обществознание, право.
• Сбор семантики конкурентов — крупных инфо-порталов рунета.
• Кластеризация по выдаче, разметка интентов (определение / пример / разбор / алгоритм).
• Прогноз позиций и трафика, 100-балльная приоритизация.

Темы, попавшие в ТОП-20 приоритетов, шли в редакцию в следующий месяц. Остальные — в бэклог.

3. Контентная стратегия

Стратегия — экспертные авторы под каждую предметную область. Биржа не подходит: школьные и университетские темы требуют реального понимания предмета.

• Текстовый анализ конкурентов по каждому кластеру.
• Подготовка плана по контенту на 3 месяца вперёд.
• Подбор авторов на конкурсной основе: студенты топовых вузов, выпускники-предметники.
• Обучение авторов под ТЗ агентства (структура ответа, уровень подачи, перелинковка).
• План публикаций, редактура, контроль индексации.

К концу проекта в пуле было около 15 авторов, каждый специализировался на своей предметной области.

4. Ссылочная стратегия

Для инфо-портала ссылочная стратегия строится иначе, чем для коммерции:

• Ссылочный анализ ТОП-5 конкурентов по каждому предметному разделу.
• План по покупке ссылок — минимум, в основном естественные.
• Краудмаркетинг в тематических сообществах (Pikabu, Habr для технических предметов, студенческие форумы, школьные сообщества).
• Проверка индексации и влияния на позиции.
• Аналитика того, какой тип донора реально двигает ПФ.

Большая часть ссылочной массы за 24 месяца — естественная: портал стали цитировать, появились ссылки из вузовских методичек и школьных сайтов.

5. Отчётность и аналитика

Отчётность для инфо-портала — самостоятельная аналитическая задача. KPI: общий трафик, трафик по разделам, процент запросов в ТОП-10, поведенческие. Дополнительно отслеживали:

• Индексацию новых страниц (какой процент заходит в индекс за 30 дней).
• Долю страниц, генерирующих трафик (не все публикации взлетают).
• Эффективность разделов друг относительно друга.
• Сезонные колебания (школьный год, сессии, ЕГЭ).

Отчёт собирался раз в месяц, на одного человека — 3–4 часа ручной работы по сборке.

Что забрать из кейса

1. Инфо-портал — это долго. 24 месяца, 1 120 часов — реальный срок, за который получается устойчивый рост. Обещания «инфо-трафик за полгода» означают либо дорвей, либо скам.
2. Приоритизация важнее, чем на коммерции. Когда ядро фактически бесконечное, отбор тем становится главным SEO-процессом. Без системной приоритизации редакция пишет в пустоту.
3. Каннибализация — главный враг инфо-порталов. Без контроля структуры и маппинга семантики ↔ страниц десятки тысяч статей начинают конкурировать друг с другом и топить позиции в ТОП-30 вместо ТОП-10.
4. Авторы — по предметным областям. Общий копирайтер не напишет про «производную функции» и про «образ Печорина» одинаково хорошо. Пул специалистов со своими темами — единственный рабочий вариант.

Почти все инструменты из этого кейса — аудит, приоритизация, маппинг семантики на страницы, отчётность — встроены в Исполин отдельными модулями. Модуль «Маппер», например, ровно про ту задачу, с которой начинали здесь: сопоставление кластеров со страницами без каннибализации.

Часть цифровых метрик по проекту недоступна к публикации по договорённости с клиентом. Мы описали методологию и ресурсы; конкретные срезы по позициям и трафику можем показать в рамках индивидуальной консультации.